City Walk成最in關鍵詞，綜藝如何借勢？
2023年暑期檔，與電視劇、電影相比，綜藝表現略顯平淡。
曾經的綜N代收視疲軟，新綜藝中能夠奪人眼球的也寥寥無幾。
內容遇冷，折射出當下綜藝製作風潮的變化，同時也爲製作方增添了求新求變的動力。
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曾幾何時，爆款綜藝“做什麼火什麼”。
從《中國有嘻哈》《明星大偵探》再到《吐槽大會》，每一檔爆款綜藝都曾帶火一個全新的青年文化領域，讓嘻哈、劇本殺、脫口秀從小衆變爲大衆，從隱秘的角落走向觀衆熟知的領域。
而現在形勢倒轉，跟風年輕人反而成爲內容創新上最穩妥的路徑。
這一點，2022年風靡的露營綜藝已經給出了證明。
在當下，圍繞City walk進行內容輸出，也許同樣是綜藝在製作與營銷上的一條便捷的突圍之路。
今天你City Walk了嗎？
互聯網熱詞層出不窮。2023年，繼“多巴胺穿搭”“搭子”後，City Walk又成爲青年新寵。
City Walk，字面意思爲城市漫遊，是指漫無目的地在城市漫步，感受市井煙火氣和城市生命活力，迴歸慢節奏生活的一種城市微旅遊方式。
如果用地域方言來闡述，那麼City Walk在北京叫“遛彎兒”，在上海叫“蕩馬路”，在廣東叫“行街”，在重慶叫“逛gai”，在武漢叫“晃哈子”……
但和傳統壓馬路所不同的是，City Walk又帶有一絲若有似無的人文氣息，更強調人對城市自然和人文景觀的緊密連接，更近距離、接地氣地瞭解城市的歷史由來和創新、變遷。
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怦然心情
在2022年，City Walk曾入選小紅書十大生活趨勢榜單第五名。
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而在今年，City Walk的受歡迎程度則有過之而無不及，小紅書出品的City Walk趨勢報告中指出，2023年上半年，小紅書平臺上City Walk的相關搜索量同比增長超30倍，而其原因也不難理解。
正如飛盤、城市露營的爆火，City Walk能夠爆火，和潛在的大衆心理密不可分。
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如果說“30小時往返1300公里遊6個景點”“挑戰24小時吃遍瀋陽”此類“特種兵式旅遊”主打的就是一個去過，玩得就是一個快、淺、累，那麼City Walk便是站在“特種兵式旅遊”的對立面，主打慢悠悠感受城市美學，不僅能夠讓人逃離“特種兵”的快節奏，還能體驗“好划算”的輕出遊，低碳、環保又省錢，適合消費降級中的中產。
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再者，City Walk也是一場省時省力的治癒心靈之旅。
最治癒的方式往往是最原始樸素的，它沒有門檻，說走就走，工作日下班可以，週末也可以，甚至是夜裡失眠時也可以，隨時隨地走出家門，走到自然中，走到煙火氣中，走到人羣中，在“15min生活圈”發掘此前未曾關注的生活。
不經意漫步看到的街道名字可以這麼好聽，不在網紅打卡名單上的店鋪也有着寶藏美食，
隔壁那條街午後的咖啡是最爲醇香溫暖的……
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隨處可見的驚喜，就能讓在繁忙都市中生活的上班族汲取到很多養分。
可以說，City Walk不止是一項旅遊方式，也憑藉更強的審美價值和生活情調，滿足了人們對城市文化生活的一種想象。
CityWalk，最In的品牌營銷方式
在城市青年紛紛趕時髦City Walk的同時，作爲不可阻擋的流行趨勢，City Walk也火到了品牌圈，借勢營銷蔚然成風。
結合City Walk背後隱藏的社交屬性、情緒價值和個性需求，不少品牌都尋找到了共性，找到了宣傳的切入點。
梦想成真
譬如具備天然借勢優勢的運動行業在圍繞City Walk開展品牌活動方面水到渠成。
7月末，健身App Keep在北京打造了線下運動空間——keepland，一場名爲“熱量守恆”的City Walk活動。在這場活動中，品牌方所提倡的運動主張、生活理念與City Walk完美契合。
丹麥鞋履品牌Ecco則牽手運動社羣CO-FUN，在上海開展了主題爲“糉”情Walk一夏的City Walk活動，朋友們結伴而行，探尋都市綠洲。
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手機品牌也聚焦City Walk的城市人文景觀屬性，以城市景觀攝影爲賣點。
Vivo最新廣告片中，一口氣解鎖多座城市路線，以影像City Walk捕捉城市印記。深入城市街巷定格繽紛多彩的夏天，凸顯手機的出色影像力。
除了實體品牌，城市文旅也嗅到了City Walk中蘊藏的商機。
馬蜂窩發佈的《當代年輕人旅行圖鑑》報告中提到，越來越多年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗者”。歷史文化底蘊深厚、街景豐富的城市是年輕人City Walk的首選。
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城市是一本打開的書，不同的人有不同的讀法。
以青島老城爲例，從棧橋行至著名老城商業街中山路，從百年的歐式文化街區漫步到中西合璧的裡院街區，經典城市漫遊產品“青島老城City Walk一日遊”成爲很多青年的熱衷路徑。
更具共鳴的借勢營銷，則是從City Walk的情緒價值入手，全方位展示這一返璞歸真而又不失精緻品味的生活方式。
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小紅書曾推出散步攝影季系列文案，將奇奇怪怪、可可愛愛的全民City Walk行爲圖鑑一網打盡，把City Walk隨性自由的浪漫人文氣息展現得淋漓盡致，也進一步凸顯了品牌“生活方式引領者”的標籤。
City Walk，如何漫步走進綜藝中？
穿梭在城市角落，浸潤於市井煙火，或古今融合，或海納百川，或浪漫文藝，這是City Walk的魅力所在。而從品牌營銷效果來看，如果運用得宜，未嘗不能爲綜藝再添一波勢能。
農家巧媳
2022年，在露營之風大行其道的時候，不少製作方擁抱風口，“露營綜藝”陸續搶灘。
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他那么撩
《追星星的人2》便是一檔自駕露營青春慢綜藝，一行人衝破城市的藩籬、遠離熙來人往的車流，在廣闊的大自然裡褪去浮躁的心態和疲憊感，盡享山間野炊風味、肆意撒歡。
《一起露營吧》從名字便可以看出主題，節目以科普爲切入點，給觀衆科普露營幹貨，包括打卡露營裝備店，如何準備所需的餐廚、照明、會客、睡眠、儲物等裝備，現場如何搭建營地，做遊戲等。
綜N代《花兒與少年》則推出與前三季窮遊、人文、冒險主題迥異的露營季，致力於傳遞一種於平淡與平常中發現旅行生活之美的理念。
“露營”並不是奔赴名山大川，而是“以你所在城市爲圓心，141公里爲半徑的範圍內，一定有一個理想的完美露營地。”
清新的理念，爲觀衆帶來耳目一新的視覺感受。
平臺入局、明星加盟、王牌IP加持，都顯示着最in生活方式綜藝的吸睛空間。
同樣，City Walk也具有十足的內容潛力。
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在前不久剛落下帷幕的成都大運會中，央視頻及時跟進綜藝製作，《不一Young的成都》帶領廣大青年來一場精神City Walk。通過年輕的視角、旅行Vlog的創作邏輯，《不一Young的成都》呈現了從城市到個體、從賽事到周邊的“大運”故事。
去大慈寺品禪茶賞蜀繡，漫步杜甫草堂穿越古今，近距離感受“頂流”花花的可愛萌態，與川籍主持人高菡一起打卡寬窄巷子、吃正宗的成都火鍋。一場City Walk，讓人充分感受成都這座城市的文化底蘊和煙火氛圍，城市魅力成功升溫賽事激情。
綜藝助力文旅聯動亦是City Walk的絕佳打開方式。
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恐怖之夜
在青年浪潮的呼聲下，不少官方加入了這場富有文化氣息的City Walk設計中。福建省泉州市文化和旅遊局日前發佈的10條古城City Walk漫遊路線，涵蓋泉州多個世遺點以及非遺展示點。市舶司遺址、德濟門遺址、天后宮、真武廟、南外宗正司遺址、開元寺、清淨寺等世遺點，梨園古典劇院、泉州南音藝苑的非遺演出，充分彰顯這所古城的獨特魅力。
湖南衛視播出的《好樣的！國貨》第三站海絲之旅走進泉州，“尋花團”沿着泉州夏日City Walk的足跡沉浸式感受世遺泉州的古韻風采，進一步拓展了當地City Walk的知名度，不少年輕人慕名而來，蟳埔簪花，品嚐西街美食，縱覽泉州“煙火氣”，生動展示全新主題綜藝的破圈影響力。
其次，City Walk和一般的“出街”所不同的，在於它自由隨性的社交屬性。
三五好友City Walk之間的互動與話題發酵，本身便賦予綜藝極大的看點，因此City Walk也可和熟人團綜發生鏈接。
由優酷出品的《是好朋友的週末》便是如此。
這檔聚焦熟人社交的綜藝節目邀請Angelababy、金靖、歐陽娜娜、許魏洲、張大大組成“小克勒”組，在淅淅瀝瀝的小雨中騎行漫遊滬都。在上海長大的好友們重走從前路，回憶交織。幾個人扮裝出街，以一個普通人的身份鼓勵大家在休息的週末時光裡找到療愈，享受朋友陪伴漫遊城市的樂趣。
再者，這股City Walk之風，和短平快的微綜藝潮流也不謀而合。
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面對受衆愈發稀缺的注意力，時長較短的微綜藝成爲越來越多製作方的選擇，而City Walk天然具備富集景觀，能夠在有限的時長裡極大充實豐富選題和精巧構思。
“微旅行”和“微綜藝”天生適配。無論是“舊瓶裝新酒”，還是拓展新選題，如果能夠抓住這波潮流，都將進一步升級旅行類Vlog的文化內涵，增強可看性。
當City Walk風靡不止，我們開始思考，是什麼讓城市越發迷人？
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或許，並不是因爲久居的城市發生翻天覆地的變化，而是大多數人開始重新審視與思考人生的意義，愈發理性地看待物質與精神之間的關係。於是，在平淡中尋求儘可能的快樂與幸福成爲主流。而綜藝要做的，便是敏銳地感知與捕捉社會情緒的變化，並把這種情緒變化如實地呈現與紀錄出來。如此，便有一場從生活到熒屏的共鳴相和。
